泛娛樂(lè)已經(jīng)成為包括文化公司、互聯(lián)網(wǎng)公司等眾多公司競(jìng)相追逐的發(fā)展戰(zhàn)略，而中文在線也不例外，欲在這一領(lǐng)域掘金，并于日前發(fā)布定增預(yù)案，擬用9.7億元打造自己的泛娛樂(lè)。那么，中文在線布局泛娛樂(lè)的過(guò)程中有哪些小心思呢?泛娛樂(lè)戰(zhàn)略對(duì)于中文在線而言又有哪些不可忽視的風(fēng)險(xiǎn)呢?
近10億元重金出手
8月10日晚，中文在線終于發(fā)布了完整的20億元定增預(yù)案。公告顯示，此次中文在線擬以非公開(kāi)發(fā)行股票的方式募集資金，向不超過(guò)五名特定對(duì)象發(fā)行不超過(guò)3000萬(wàn)股股票，總額不超過(guò)20億元，而募集資金在扣除發(fā)行費(fèi)用后將有9.7億元用于基于IP的泛娛樂(lè)數(shù)字內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)項(xiàng)目，同時(shí)還有9.7億元布局在線教育平臺(tái)及資源建設(shè)項(xiàng)目，6000萬(wàn)元用于補(bǔ)充流動(dòng)資金。
其中，在基于IP的泛娛樂(lè)數(shù)字內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)項(xiàng)目中，中文在線擬對(duì)公司現(xiàn)有數(shù)字版權(quán)平臺(tái)進(jìn)行擴(kuò)建，投資于現(xiàn)有文學(xué)網(wǎng)站平臺(tái)升級(jí)、數(shù)字版權(quán)購(gòu)買、衍生權(quán)加工和市場(chǎng)推廣等。中文在線將通過(guò)直接投入、增資子公司等方式進(jìn)行項(xiàng)目建設(shè)，將業(yè)務(wù)向下游延伸，全程參與到作品版權(quán)改編的各個(gè)環(huán)節(jié)，初步形成泛娛樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)。
作為一家數(shù)字出版公司，中文在線對(duì)數(shù)字出版和在線教育的相關(guān)布局早已被列入到公司的核心業(yè)務(wù)中，并已有所發(fā)展，但泛娛樂(lè)的提出卻相對(duì)較晚，盡管已經(jīng)和愛(ài)奇藝基于IP推出網(wǎng)絡(luò)劇《我的美女老師》，也有《龍血戰(zhàn)神》被改編為同名游戲，但從整體上看還未形成完整的生態(tài)。而此次中文在線則直接將9.7億元的募集資金用于泛娛樂(lè)，這是它2014年全年凈利潤(rùn)的20多倍，如此大手筆難免令業(yè)內(nèi)感到驚訝。
對(duì)此，中文在線證券事務(wù)代表表示，基于互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)多領(lǐng)域共生的泛娛樂(lè)行業(yè)已成為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)。圍繞IP為核心的橫跨影視、游戲、文學(xué)、動(dòng)漫等互動(dòng)娛樂(lè)內(nèi)容逐漸增多，“明星IP”成為泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中連接和聚合粉絲情感的核心。圍繞數(shù)字版權(quán)，中文在線將通過(guò)IP及衍生品授權(quán)拓展影視、閱讀、動(dòng)漫、游戲等業(yè)務(wù)領(lǐng)域，打造泛娛樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)，創(chuàng)造新的價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)，提升盈利能力。
憑IP價(jià)值提亮公司業(yè)績(jī)
通過(guò)觀察中文在線的業(yè)績(jī)可以發(fā)現(xiàn)，雖然中文在線是國(guó)內(nèi)的“數(shù)字出版第一股”，但業(yè)績(jī)卻并沒(méi)有想象中那么亮眼。據(jù)中文在線2014年年報(bào)顯示，該公司當(dāng)年的凈利潤(rùn)為4616.95萬(wàn)元，僅處于千萬(wàn)元級(jí)別，而在今年一季度，中文在線的凈利潤(rùn)則虧損了1507.28萬(wàn)元，較去年同期下降20.62%。盡管截至今年6月30日，中文在線的凈利潤(rùn)已由虧轉(zhuǎn)盈，達(dá)到696.27萬(wàn)元，但仍較去年同期下降了10.03%。這與中文在線所處的行業(yè)以及業(yè)務(wù)模式、合作對(duì)象均有關(guān)系。
“目前整個(gè)出版業(yè)都處于轉(zhuǎn)型整合階段，盡管數(shù)字出版相較傳統(tǒng)出版已經(jīng)與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行對(duì)接，但由于部分讀者未完全形成付費(fèi)閱讀習(xí)慣，且數(shù)字出版很大一部分價(jià)值在于IP，與其收取版權(quán)費(fèi)讓其他公司去改編，不如自己親自去做，通過(guò)延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，將文學(xué)作品衍生成其他文化形態(tài)，激發(fā)IP的內(nèi)在價(jià)值，獲得收益”，中國(guó)社科院文化研究中心常務(wù)副主任張曉明表示。
近年來(lái)，圍繞IP為核心的橫跨游戲、文學(xué)、音樂(lè)、影視、動(dòng)漫等互動(dòng)娛樂(lè)內(nèi)容逐漸增多，以IP為核心的泛娛樂(lè)布局成我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)，且自2014年以來(lái)這種趨勢(shì)更為明顯，比如《花千骨》、《何以笙簫默》等，均是以IP為基礎(chǔ)改編而成，并獲得較好的收視率或票房。鑒于此種情況，眾多影視公司、游戲公司、互聯(lián)網(wǎng)公司等，都開(kāi)始高價(jià)收購(gòu)熱門(mén)IP，使得版權(quán)費(fèi)用激漲，百萬(wàn)元級(jí)別的不在少數(shù)，為相關(guān)的版權(quán)方帶來(lái)較高的收益。
“中文在線在發(fā)展泛娛樂(lè)的過(guò)程中，有一個(gè)天然的優(yōu)勢(shì)，即擁有眾多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，且相較傳統(tǒng)出版社而言，由于中文在線是數(shù)字出版公司，已與互聯(lián)網(wǎng)相連接，并通過(guò)多年的發(fā)展建成基于互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)和渠道，這都將有利于該公司以泛娛樂(lè)來(lái)增加自己的凈利潤(rùn)，將IP價(jià)值轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)價(jià)值”，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉表示。
由于IP的持續(xù)火熱，版權(quán)費(fèi)用持續(xù)增長(zhǎng)，使得打造泛娛樂(lè)的門(mén)檻也逐漸增高，需要較高的資金投入，這對(duì)于中文在線而言無(wú)疑是一個(gè)考驗(yàn)。對(duì)此，中文在線證券事務(wù)代表表示，通過(guò)本次發(fā)行，公司將獲得未來(lái)2-3年的發(fā)展資金，快速?gòu)浹a(bǔ)公司高速成長(zhǎng)中的資金短板。而本次募集資金的投入有利于拓展公司的業(yè)務(wù)規(guī)模，提升盈利水平，同時(shí)有助于提升公司資本實(shí)力，降低財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，提高公司抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力，增強(qiáng)公司后續(xù)融資能力。
缺乏專業(yè)經(jīng)驗(yàn)面臨風(fēng)險(xiǎn)
目前中文在線在布局泛娛樂(lè)上已有一些成績(jī)，其中在影視劇領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)劇《我的美女老師》，兩個(gè)月點(diǎn)擊量突破2億，而中文在線和太浩影視聯(lián)合出品的《追我魂魄·英雄吉鴻昌》也已結(jié)束拍攝，即將在一線衛(wèi)視播出。此外在游戲衍生領(lǐng)域，17K小說(shuō)網(wǎng)連載小說(shuō)《龍血戰(zhàn)神》已被改編為同名游戲，在360游戲平臺(tái)上架后日下載量超過(guò)210萬(wàn)次，而《吞噬蒼穹》、《斗神》、《少年藥王》等數(shù)十部小說(shuō)也將被改編成手機(jī)游戲、網(wǎng)頁(yè)游戲、客戶端游戲。
盡管從目前情況看，中文在線在泛娛樂(lè)的過(guò)程上較為順利，但這并不代表沒(méi)有后顧之憂，好的IP作品形成周期不可控，IP題材受市場(chǎng)和政策環(huán)境影響有不確定的因素。
在魏鵬舉看來(lái)，目前IP被炒得過(guò)熱，部分公司搶購(gòu)IP的行為也較為盲目，市場(chǎng)被抬得過(guò)高，形成泡沫，在一定程度上造成虛假繁榮，同時(shí)又缺少完善的商業(yè)模式去支撐，這將會(huì)成為中文在線未來(lái)發(fā)展泛娛樂(lè)板塊業(yè)務(wù)的障礙。而張曉明則認(rèn)為，不同作品的市場(chǎng)化模式不盡相同，雖然中文在線在數(shù)字出版領(lǐng)域經(jīng)過(guò)多年發(fā)展積累較多經(jīng)驗(yàn)并形成行業(yè)地位，但在影視、游戲等方面，卻缺乏專業(yè)經(jīng)驗(yàn)和人才，具有較大的風(fēng)險(xiǎn)。
值得注意的是，目前包括華誼兄弟、光線傳媒，甚至BAT以及其他跨界大佬，憑借資本實(shí)力，以及多年的操作經(jīng)驗(yàn)搶食市場(chǎng)蛋糕，使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，這意味著中文在線在進(jìn)行泛娛樂(lè)的過(guò)程中難免會(huì)磕磕絆絆，不會(huì)一帆風(fēng)順。
對(duì)此，魏鵬舉建議道，與其在大市場(chǎng)上廣泛布局，每個(gè)題材或領(lǐng)域都有所涉及，不如先通過(guò)細(xì)分市場(chǎng)有效對(duì)接市場(chǎng)需求，積累經(jīng)驗(yàn)和收益，再逐步擴(kuò)大自己所涉及的領(lǐng)域，當(dāng)然人才的培養(yǎng)，以及保證自己內(nèi)容方面的天然優(yōu)勢(shì)也是必不可少的。與此同時(shí)，中文在線也表示未來(lái)會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)引導(dǎo)和培育作者，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大學(xué)對(duì)作者的培訓(xùn)。