日前，移動(dòng)游戲服務(wù)平臺(tái)著迷網(wǎng)宣布完成C輪融資，此輪投資由優(yōu)酷土豆領(lǐng)投、掌趣科技跟投，融資金額與持股比例尚未對(duì)外界公布。官方消息說(shuō)，這是著迷年底赴新三板上市前的最后一次融資。
著迷CEO陳陽(yáng)表示，本輪投資后，將結(jié)合著迷網(wǎng)、著迷玩霸APP以及與優(yōu)酷土豆合作的視頻，從游戲內(nèi)容生態(tài)上，為泛游戲產(chǎn)業(yè)的上下游創(chuàng)造更多價(jià)值。未來(lái)，基于用戶需求，著迷WIKI還將對(duì)動(dòng)漫等相關(guān)內(nèi)容繼續(xù)優(yōu)化。優(yōu)酷土豆則以策略股東的身份為著迷提供用戶入口、運(yùn)營(yíng)策略及資金支持。
《21世紀(jì)游戲設(shè)計(jì)》一書指出，游戲玩家由三部分構(gòu)成，呈金字塔狀分布：處于最上層為核心玩家，人數(shù)最少，但在游戲中積累了豐富經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，具有專業(yè)性;第二層是中級(jí)玩家，玩游戲往往基于愛(ài)好，不講究游戲的深度與細(xì)節(jié);處于底層且人數(shù)最多的為一般玩家，對(duì)游戲感興趣，希望通過(guò)游戲舒緩生活壓力，獲得快樂(lè)。
“金字塔模型”認(rèn)為：專業(yè)核心玩家在群體中具有公信力，他們所貢獻(xiàn)的高質(zhì)量?jī)?nèi)容將強(qiáng)烈影響中級(jí)和一般玩家。與此同時(shí)，一般玩家在接收這些有價(jià)值的信息后，將逐漸升級(jí)為處于塔頂?shù)暮诵耐婕摇?/span>
《魔獸世界》的數(shù)據(jù)為該模型提供了佐證：一般玩家密集于塔底，占84.8%，中級(jí)玩家位于塔身，占15.05%，核心玩家寥若晨星，不足萬(wàn)分之八。而恰是少量的核心玩家?guī)ьI(lǐng)中級(jí)和一般玩家成立公會(huì)，取得一次又一次游戲進(jìn)程的勝利，中級(jí)和一般玩家則升級(jí)為核心玩家，如此循環(huán)往復(fù)。
用戶價(jià)值在游戲《魔獸世界》的完美體現(xiàn)，讓陳陽(yáng)開(kāi)始思索這種模型能否應(yīng)用于游戲社區(qū)運(yùn)營(yíng)。
陳陽(yáng)透露，目前著迷網(wǎng)一共積累了2萬(wàn)名以上的UGC貢獻(xiàn)者。他認(rèn)為，過(guò)去媒體內(nèi)容大部分是由PGC來(lái)生產(chǎn)�，F(xiàn)在手游時(shí)代的到來(lái)，每一名手游玩家既是游戲內(nèi)容的消費(fèi)者，又是游戲內(nèi)容的生產(chǎn)者，而著迷網(wǎng)則契合了用戶的這種消費(fèi)行為變化。他認(rèn)為，著迷目前的模式打破了手游長(zhǎng)期以來(lái)買量洗用戶的現(xiàn)狀。
陳陽(yáng)說(shuō)，借助手游大潮的興起，手游媒體也如雨后春筍般出現(xiàn)，與這些平臺(tái)相比，當(dāng)多數(shù)游戲媒體信奉渠道為王的時(shí)候，著迷依然堅(jiān)守著內(nèi)容為王的理念。
“游戲怎么玩，是一個(gè)極可觀的商業(yè)命題”陳陽(yáng)說(shuō)認(rèn)為，在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)近20年的演進(jìn)史里，游戲幾乎成為“金礦”的代名詞，為游戲玩家提供資訊的游戲媒體自然也收益頗多，像BBS論壇和YY實(shí)時(shí)語(yǔ)音聊天的運(yùn)營(yíng)模式一度被游戲媒體追捧。但是，這些模式共同存在一個(gè)弊端：無(wú)法沉淀玩游戲過(guò)程中“技能類”、“趣味類”等各種深度而有趣的信息。因此，當(dāng)一個(gè)游戲生命終結(jié)，一批相關(guān)的用戶和一些積累的內(nèi)容也就此“沉沒(méi)”。能打破這個(gè)怪圈的，則是著迷核心運(yùn)營(yíng)的WIKI模式。
據(jù)了解，目前著迷WIKI數(shù)量達(dá)356個(gè)，積累了2萬(wàn)多名核心用戶;著迷網(wǎng)DAU(日活躍用戶量)已在百萬(wàn)量級(jí);著迷玩霸APP連續(xù)兩周成為App Store參考類榜首，綜合免費(fèi)榜排名第41，緊追大眾點(diǎn)評(píng);著迷月產(chǎn)100余款游戲視頻，單個(gè)視頻已穩(wěn)定保持近百萬(wàn)的全網(wǎng)播放量。
事實(shí)上，這正是因?yàn)橹跃W(wǎng)的商業(yè)邏輯吸引了優(yōu)酷土豆的注意。
優(yōu)酷土豆集團(tuán)投資副總裁邵峻說(shuō)，著迷最吸引優(yōu)酷土豆的原因并非現(xiàn)在有多少用戶，也不是著迷網(wǎng)的游戲媒體屬性，而是他們抓住了用戶行為的變化，這是一家邏輯型公司。
美國(guó)移動(dòng)游戲服務(wù)供應(yīng)商Applifier的調(diào)查顯示，70%的用戶通過(guò)觀看YouTube視頻來(lái)尋找游戲，超過(guò)45%的用戶反映看完后會(huì)下載該游戲，這一數(shù)據(jù)讓游戲內(nèi)容對(duì)于視頻網(wǎng)站的重要性不言而喻。
戰(zhàn)略入股著迷，優(yōu)酷土豆期待積累了國(guó)內(nèi)最多核心用戶的著迷平臺(tái)，能貢獻(xiàn)更專業(yè)的視頻內(nèi)容。對(duì)于著迷來(lái)講，隨著視頻時(shí)代的到來(lái)，搭乘每日2億活躍用戶的優(yōu)酷土豆這一“視頻火箭“，將令其泛游戲媒體平臺(tái)的價(jià)值得到倍速提升。
除此之外，著迷將利用WIKI優(yōu)勢(shì)為優(yōu)酷土豆的圖文內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充。盡管視頻化資訊日益成為潮流，但對(duì)于情節(jié)、人物和邏輯較為復(fù)雜的游戲視頻，還須配合更為精準(zhǔn)和系統(tǒng)化的文字說(shuō)明。對(duì)于著迷而言，憑借自身用戶價(jià)值與WIKI模式的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合優(yōu)酷土豆的資源互補(bǔ)，也許能在泛游戲媒體這條路上走得更遠(yuǎn)。