“大圣歸來(lái)”，中國(guó)動(dòng)漫影視也在歸來(lái)

鹽堿地上長(zhǎng)出的嫩芽

“鹽堿地上長(zhǎng)出的嫩芽”，為《大圣歸來(lái)》輸送了大量CG人才的動(dòng)畫培訓(xùn)機(jī)構(gòu)奇跡曼特的負(fù)責(zé)人，這樣形容這部低開(kāi)高走的國(guó)漫作品。

在36氪與《大圣歸來(lái)》制作團(tuán)隊(duì)的獨(dú)家訪談中，動(dòng)畫執(zhí)行導(dǎo)演周迅非常認(rèn)真地說(shuō)，“這只是一部及格的動(dòng)畫電影，跟好萊塢那些影片相比，我們還差得遠(yuǎn)”，他非常認(rèn)同用“鹽堿地”與“嫩芽”來(lái)比喻中國(guó)的動(dòng)漫環(huán)境和在這種環(huán)境下產(chǎn)出的作品。與日本、好萊塢那種“沃土”般成熟的動(dòng)畫工業(yè)不同，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫影視的發(fā)展氛圍的確如同“鹽堿地”一樣貧瘠，技術(shù)性人才匱乏，營(yíng)銷環(huán)節(jié)缺失。

盡管中國(guó)電影市場(chǎng)在井噴式發(fā)展，卻鮮有資本愿意把賭注投在國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影上，“而改變這一窘境的，很可能就是《大圣歸來(lái)》”。

包括隨后上映的“寫實(shí)動(dòng)畫特效電影（Live-action/animated film）”《捉妖記》，兩部幾乎同時(shí)橫掃國(guó)產(chǎn)電影保護(hù)月的動(dòng)畫電影，終于把粉絲經(jīng)濟(jì)和明星IP堆砌出來(lái)的《小時(shí)代》、《梔子花開(kāi)》等片擠下了票房神壇。《大圣歸來(lái)》在幾乎沒(méi)有前期宣發(fā)的情況下創(chuàng)造了超過(guò)六倍的投資回報(bào)率，率先成為國(guó)漫影史上的里程碑，而后的《捉妖記》在首映當(dāng)日票房突破1.7億，則創(chuàng)下華語(yǔ)片單日最高票房紀(jì)錄。

資本多給好國(guó)漫“打雞血”吧

當(dāng)人們都把目光集中在電影票房和觀眾口碑的時(shí)候，《大圣歸來(lái)》的動(dòng)畫制作團(tuán)隊(duì)卻告訴我們，《大圣歸來(lái)》向全國(guó)乃至全球的資本市場(chǎng)證明一件事，“在中國(guó)市場(chǎng)認(rèn)認(rèn)真真做國(guó)漫，能上院線，能賺口碑，還能賺錢！這對(duì)我們這些文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)直是打了一針雞血”。

“資本真的不只是錢，資本意味著吸引足夠的人才，資本意味著良好的發(fā)展前景，資本意味能給動(dòng)漫從業(yè)者們?cè)S諾一個(gè)看得見(jiàn)得美好未來(lái)，比如《大圣歸來(lái)》這樣好口碑好回報(bào)的作品，這才是資本對(duì)我們國(guó)漫產(chǎn)業(yè)最重要的意義，這樣我們才能理直氣壯的談情懷”。

“今年夏天也許這會(huì)成為中國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)的一個(gè)突破口和轉(zhuǎn)捩點(diǎn)”。自此開(kāi)始，中國(guó)動(dòng)漫電影也能吸引大量資本，從而生產(chǎn)出更多更好的作品，可能才是《大圣歸來(lái)》這部良心之作的最大意義。

與那些依靠傳統(tǒng)電視渠道而走俏的動(dòng)漫作品（如低幼化的《喜羊羊與灰太狼》、曾創(chuàng)造了2.93億票房的《熊出沒(méi)》）所不同的是，《大圣歸來(lái)》這樣的大銀幕電影，并沒(méi)有電視臺(tái)為他們傳播口碑和提升知名度，而是完全依賴于互聯(lián)網(wǎng)+的動(dòng)畫電影作品。電影上映前的點(diǎn)映環(huán)節(jié)，為這部電影帶來(lái)了第一波互聯(lián)網(wǎng)自來(lái)水軍，隨后微博微信的瘋傳，讓電影排片率一路走高。

“我們很可能見(jiàn)證了一個(gè)時(shí)代”，中國(guó)動(dòng)畫電影從0到1的時(shí)代。周迅認(rèn)為，未來(lái)幾年會(huì)有大量資本開(kāi)始運(yùn)作于動(dòng)畫電影的制作，除了光線投資的《大圣歸來(lái)》續(xù)集，周迅公司“大千動(dòng)畫”也接到了大量與國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫電影相關(guān)的咨詢。

而火爆的大圣和胡巴，也讓不少熱愛(ài)國(guó)漫的觀眾們?yōu)椤犊�拔》可惜，而得到光線注資的十月工作室，也讓魁拔迷們?yōu)榍嗲鄻?shù)公司感到遺憾。雖然業(yè)內(nèi)對(duì)于《魁拔》的評(píng)價(jià)頗高，可是一片空白的營(yíng)銷和宣傳，過(guò)于復(fù)雜的IP概念，即使有韓寒等大V的微博轉(zhuǎn)發(fā)和真誠(chéng)推薦，也沒(méi)有引來(lái)足夠的關(guān)注和票房的翻身。

國(guó)漫的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，春姑娘

而《大圣歸來(lái)》的成功，不僅是接地氣的西游IP，網(wǎng)絡(luò)好評(píng)引發(fā)的自來(lái)水軍，被同期爛口碑高票房電影烘托出的“委屈感”，乃至導(dǎo)演田曉鵬略顯孤獨(dú)的藝術(shù)情懷。

事實(shí)上，當(dāng)中國(guó)動(dòng)畫從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期的“命題作文式”生產(chǎn)，掙扎著走向市場(chǎng)化的時(shí)候，“最大的問(wèn)題在于，我們的動(dòng)畫制作，其實(shí)完全沒(méi)有按照市場(chǎng)化模式、電影工業(yè)模式在生產(chǎn)，觀眾當(dāng)然不買賬”。

“比如IP的前置開(kāi)發(fā)，好萊塢的工業(yè)化劇本打造方式，讓兩個(gè)小時(shí)的故事緊湊有序，在IP開(kāi)發(fā)前的市場(chǎng)調(diào)查，上映檔期的合理安排，這些都是我們動(dòng)畫電影制作者過(guò)去所缺乏的”。

別以為《大圣歸來(lái)》只是導(dǎo)演一個(gè)人的孤軍奮戰(zhàn)，電影在超過(guò)8年的籌備過(guò)程中，首先在技術(shù)市場(chǎng)上通過(guò)聯(lián)合制作的方式，最大限度的解決了動(dòng)畫技術(shù)上的難題，“在兩小時(shí)內(nèi)呈現(xiàn)了國(guó)內(nèi)制作團(tuán)隊(duì)所能達(dá)到的最佳視覺(jué)效果”。其次，在IP開(kāi)發(fā)時(shí)就準(zhǔn)確定位了觀影群眾，盡管在戛納電影節(jié)上賣出了海外版權(quán)，《大圣歸來(lái)》沒(méi)有像《功夫熊貓》一樣從開(kāi)始就要面對(duì)全球市場(chǎng)，僅專注于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，比起好萊塢色彩濃重的《功夫熊貓》，《大圣歸來(lái)》的IP更符合國(guó)內(nèi)觀眾的觀影習(xí)慣。

另外，比《魁拔》幸運(yùn)的是，中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)正在積極改變，成人向國(guó)漫電影市場(chǎng)正在逐步擴(kuò)大。根據(jù)貓眼電影的數(shù)據(jù)顯示，《大圣歸來(lái)》觀影用戶的年紀(jì)集中在25歲上下，這意味著我們通常理解的“合家歡”式動(dòng)漫電影，正在悄然走向分層。越來(lái)越多的觀眾開(kāi)始接受這樣的設(shè)定，動(dòng)漫大電影不僅是為孩子們服務(wù)的。同時(shí)，當(dāng)年那批被日本和好萊塢動(dòng)畫哺育長(zhǎng)大的孩子們，如今也成為了國(guó)漫電影的消費(fèi)群。

截止7月19日，《大圣歸來(lái)》總票房已突破4.2億，為目前國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影的最高記錄。