美國手機社交工具Snapchat，在全世界發(fā)明了閱后即焚模式，引發(fā)許多涉及網(wǎng)絡(luò)對手效仿，并開啟了“不保存內(nèi)容”的好友溝通模式。有意思的是，為了實現(xiàn)商業(yè)營收模式，該公司日前宣布，只要用戶支付一美元，就能夠觀看部分已經(jīng)“焚掉”的好友照片、視頻等等。
在Facebook和Twitter主掌的傳統(tǒng)社交網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)站會保存用戶的永久內(nèi)容，其中Facebook甚至?xí)４嬗脩簟皬纳剿馈钡纳鼤r間線全部內(nèi)容。不過在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，Snapchat的“閱后即焚”模式越來越受到年輕人的喜愛，他們可以向好友發(fā)送一些隱私或者敏感內(nèi)容，而不用擔(dān)心這些內(nèi)容日后被曝光或是被自己的公司、老板發(fā)現(xiàn)。
據(jù)美國科技新聞網(wǎng)站TheVerge報道，Snapchat日前進行了版本升級，推出了多個功能，其中包括用戶付費觀看已經(jīng)消失的內(nèi)容，這也是Snapchat第一次推出軟件內(nèi)的營收模式。
實際上，兩年前Snapchat對于服務(wù)作出了少許優(yōu)化。如果用戶希望觀看某一個好友之前發(fā)送的照片、視頻等內(nèi)容，其每一天之內(nèi)可以免費播放一個內(nèi)容(Snapchat稱之為一個“Snap”)。
根據(jù)最新提供的“重放”功能。用戶可以支付0.99美元，選擇播放三個內(nèi)容。不過Snapchat不支持用戶無休止播放同一個內(nèi)容。
Snapchat在官方博文中表示，兩年前推出了內(nèi)容重放模式，受到了消費者的歡迎，不過如今，好友之間發(fā)送的閱后即焚內(nèi)容越來越多，Snapchat意識到每天只提供一個內(nèi)容的重放，已經(jīng)無法滿足用戶的需求。
顯然，雖然號稱滿足用戶功能需求，但是對于Snapchat而言，更重要的是其需要開拓收入渠道。此次的付費重放也是公司在軟件內(nèi)推出的第一個付費功能。
在移動社交工具中，Snapchat目前人氣火爆，市場估值已經(jīng)攀升到了100億美元，但是八月份，媒體爆料該公司去年虧損了30億美元，如此嚴重“燒錢”，引發(fā)了外界對于其估值是否過高、何時才能夠建立成熟的營收模式的質(zhì)疑。
此前Snapchat已經(jīng)推出了一個新聞內(nèi)容聚合門戶，并在新聞中插入移動廣告。由于在好友聊天過程中插入廣告并不現(xiàn)實，這一手機客戶端的迷你門戶將成為廣告收入主要來源。
據(jù)報道，Snapchat早前還曾經(jīng)嘗試過其他的營收模式，但并未大面積推廣。
此前，Snapchat公司的首席執(zhí)行官斯皮格(Evan Spiegel)在談到營收模式時表示，未來將會開發(fā)出一些很酷的功能，讓用戶付費使用。他表示，Snapchat目前仍然是一個普通大眾每天使用的社交工具，有朝一日，用戶將會付費使用一些獨特或者個性化的功能。
據(jù)報道，Snapchat目前的另外一個廣告產(chǎn)品是在“故事”功能(用戶發(fā)送的多個內(nèi)容構(gòu)成一個“故事”)中插入原生廣告和視頻廣告。
據(jù)外界估計，2014年Snapchat并未獲得實質(zhì)性的廣告收入，而在今年該公司有望獲得5000萬美元的廣告收入。另外，此次新增加的“付費重放”功能，將帶來另外一個非廣告收入。
不過，Snapchat的用戶以年輕人為主，消費能力不高，他們是否會為了再一次觀看三個視頻或者圖片愿意支付一美元，還是一個疑問。甚至Snapchat官方也在博文中表示，這個價格可能對年輕人來說有點過高。
此次新升級的版本中，Snapchat還推出了一個名為“棱鏡”的功能，實為人臉照片濾鏡功能，用戶在進行自拍時，自動按下臉部位置，將會出現(xiàn)這一濾鏡功能。
這些濾鏡可以帶來好玩的體驗，比如讓臉部變形，讓年齡變得更老等等。
Snapchat新推出的另外一個功能是用戶獎勵，根據(jù)用戶登錄Snapchat的頻率次數(shù)，Snapchat未來會提供一些虛擬禮品作為獎勵。