9月8日，在杭州，阿里巴巴集團CEO張勇在出席“新網(wǎng)商峰會”作主旨演講時正式宣布，2015年“雙11”全球狂歡節(jié)即日起正式啟動。11月10日晚，阿里巴巴將聯(lián)合合作伙伴舉辦晚會，由馮小剛執(zhí)導(dǎo)，全球同步直播。
2009年阿里巴巴率先推出“雙11”，七年來“雙11”與中國電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展相伴而生，隨著互聯(lián)網(wǎng)人口成為消費人口的大多數(shù)，數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟全面融合，變革推動著“雙11”超越了在線購物本身，從全民消費節(jié)逐步演化為整個商業(yè)社會的盛典。“雙11”既是消費者的盛宴，也是產(chǎn)品、品牌和商業(yè)模式的舞臺和試驗場，更是現(xiàn)代生活方式和文化現(xiàn)象的集中呈現(xiàn)。
“數(shù)字經(jīng)濟已經(jīng)為我們的社會生活創(chuàng)造了豐富的文化現(xiàn)象，今年首次舉行的‘雙11’晚會，正是希望充分展示這種互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟孕育起來的朝氣蓬勃的文化活力，讓全民都能見證并分享科技發(fā)展和生活品質(zhì)提高所帶來的喜悅�！睆堄抡f。
隨著線上線下商業(yè)的融合，“全渠道”成為2015年“雙11”的重頭戲。張勇表示，阿里巴巴將與銀泰、蘇寧等近十萬家線下實體店開展深入合作，活動前即展開聲勢浩大的“萬店同慶”，從營銷、用戶管理、售后、物流等一系列方面幫助實體商業(yè)共慶“雙11”，讓用戶即使不在電腦或手機前也能全程參與體驗購物狂歡。
據(jù)悉，今年“雙11”招商活動已經(jīng)啟動，預(yù)計將持續(xù)至本月下旬，目前來看報名商家從國際巨頭品牌企業(yè)到已經(jīng)崛起為行業(yè)中堅的“淘品牌”涵蓋廣泛。2014年阿里巴巴集團“雙11”全天成交金額達到571億元，其中移動端交易額243億元，物流2.78億訂單，覆蓋了全球217個國家和地區(qū)。