融資千萬美元后的足記要如何應對“爆款后遺癥”？
“爆紅”近半年后，足記的辦公室仍然設在上海愚園東路的上海創(chuàng)客中心這個眾創(chuàng)空間里。兩間不起眼的辦公室塞得滿滿當當。門口擺放的一個巨大的泡沫字“足記Fotoplace” 上，還有薄膜沒有拆去。
這一天，足記新來了兩名員工。一名程序員男生和一名做運營的姑娘。加上他們，足記的員工變成了21名�！暗胤皆絹碓讲粔蛴茫乙蛣�(chuàng)客中心的老板Bob要更大的空間了�！绷糁耙坏镀健眲⒑５臈盍f。
不過她顯然不愿意離開這個福地，在足記爆紅之后的今年三月，上海市委書記韓正還專門造訪這里。楊柳和他合了一張影，當然，是加上足記的大片效果的，字幕上寫著，我有一個夢想（I have a dream）。
新一輪融資之后
7月底，足記宣布完成A輪1000萬美元融資，由成為資本、紅杉資本、光源資本等共同投資，他們的天使輪投資機構(gòu)光速安振也在這輪繼續(xù)跟投。楊柳透露，光源資本是足記一直以來的財務顧問，此次是用傭金轉(zhuǎn)股的方式進入的。
“這個投資本來今年三月底就已經(jīng)敲定了。但由于我們引入的是美元基金，手續(xù)比較長，比如建設海外VIE架構(gòu)等，到公布前一周才完成大體的手續(xù)。別人在拆VIE，我在建VIE。不過我覺得都一樣，我真的沒想那么多，只是碰到了對胃口的投資人�！睏盍f�！拔冶緛聿幌牍嫉摹Ｈ谫Y數(shù)字只是創(chuàng)業(yè)圈或者互聯(lián)網(wǎng)圈的自high。普通用戶是不會關心這個的�！�
一夜走紅的爆款APP，比如臉萌和足記，經(jīng)常會被詢問他們?nèi)绾螌埂氨詈筮z癥”。在臉萌持續(xù)靜默的時候，足記之前也在外界沒有多少響動。但楊柳認為這幾個月還是做了不少重要的事：后臺從php架構(gòu)換成Java架構(gòu)。這些工作前端看不到，但如果不改后臺，新功能一個都上不了。
8月底9月初，足記的新版本即將上線，他們并不會推出更多類似“大片”的模式，尋求新的爆款，反而想在用戶社交鏈上進一步完善，并增加用戶展現(xiàn)自己的入口�！皶杏脩糁g的‘緣分指數(shù)’，讓用戶看到彼此之間的連接點。還會有話題、標簽，基于時間線的feed流等等�！睏盍榻B了新版增加的一些功能。
“8月底優(yōu)先解決的是讓用戶找到用戶。通過某一個很爆的功能，吸引到大批新用戶，這不是我的目標，我想服務好我們現(xiàn)在的用戶。我絕對只做用戶深耕。”楊柳解釋道。雖然比起爆發(fā)期，足記的用戶總數(shù)有所下降，但楊柳不以為意。她沒有花錢做推廣吸引新用戶的打算，
那么千萬美金的融資用到哪里呢？楊柳表示這筆錢只夠用到年底。因為服務器等硬件成本燒錢太厲害了。
“我們天使輪只有兩百多萬人民幣，到今年三月份之前，我們還剩大概100萬，但三月后用戶暴漲之后，我們兩個月就用掉了三百多萬。用戶數(shù)到達一定數(shù)量級之后，服務器、帶寬、硬盤等的成本是幾何量級的增長。我們還盡量做用戶的圖片原圖備份，以保證用戶的圖片清晰度，這些都增加了不少成本。”
現(xiàn)在，足記的日活大概200萬。楊柳表示有信心做得更高�！半m然有朋友說朋友圈也不怎么看到人在發(fā)足記的照片了，但事實上還是有一幫忠實的粉絲留下來繼續(xù)使用的�！�
當被問及足記的典型用戶有哪些特點時，楊柳這樣描述他們：普遍有細膩的情感，心里有很多情緒，也有表達的欲望。偏內(nèi)在，很多喜歡觀察生活。喜歡拍身邊的景物。
聽起來，這種內(nèi)向型的性格未必符合互聯(lián)網(wǎng)社交的屬性需求。但還好，這批人大多喜歡電影，而電影，則是中國目前炙手可熱的產(chǎn)業(yè)。
切哪塊產(chǎn)業(yè)蛋糕？從旅游到電影
足記本就是一個因為電影而源起的APP。楊柳最初想做的就是集結(jié)電影取景地的照片，通過分享形成社交。這個概念本身是切入旅游行業(yè)的一種方式。盡管取景地這個概念沒有成功引爆，但楊柳還想繼續(xù)堅持下去。
“接下來我們對取景地內(nèi)容有很大的動作，會將其全部結(jié)構(gòu)化和打通，用戶眾包生產(chǎn)的內(nèi)容會和電影里的人物互相串連。我們也會讓攝影師去拍照片，和影視劇照片對比�！睏盍嘎哆@個功能將在今年10月改版完成。
而另一方面，近期足記頻頻嘗試將用戶的圖片組合起來形成視頻小短片的作品。采訪的前一天半夜1點多，楊柳在朋友圈發(fā)出了足記和《南方周末》合作的一支短片，短片把3741位讀者回答“我去何方”這個問題發(fā)來的圖片和字幕連接起來，展現(xiàn)生活的不同可能性。
這是足記從圖片出發(fā)延伸開去的路徑：單張圖片——多長圖片——短視頻——電影
“我們已經(jīng)有幾十部電影有了合作。包括經(jīng)典臺詞、電影取景地，片方都會提供給我們。還有，我們還會介入得更早，現(xiàn)在在和追光動畫的《小門神》（明年1月1日上映的）包括《三體》電影都在合作。比如讓用戶用圖片的形式表達他們心中“三體”的電影該是怎么樣的�！睏盍嘎叮阌浬踔習苯訁⑴c電影的投入、制作和發(fā)行。
這聽起來，和圖片社交的主業(yè)似乎有點遠。但事實上，已經(jīng)有不少電影、微電影、網(wǎng)劇劇組在足記上開設賬號，使用足記的大片模式來及時傳播他們的拍攝過程，和用戶互動。就像Instagram的官方賬號一樣。他們甚至可以以電影腳本預告或者熱門影集的方式，直接得到用戶的反饋。
另一方面，還有一些普通用戶通過圖片、影集的方式，打造一個小電影雛形，足記從中選擇比較優(yōu)秀的作品，作為一個故事大綱或者電影手記，會推薦給好的制作團隊，或者直接進行投資。明年足記也會進入視頻制作領域。這樣就更切入了影視生產(chǎn)環(huán)節(jié)的上游。
在這個過程中，足記提供的服務是可能產(chǎn)生收入的。但是這些服務型的收入相對比較傳統(tǒng)，投資者一般不認為其具有想象力。楊柳坦言目前并不考慮收入的問題，她希望在錢燒完之前，足記成為一個好用的產(chǎn)品�！叭绻a(chǎn)品足夠好，融資應該還好�！彼嘎督衲甑鬃阌泴覤輪融資。
現(xiàn)在，楊柳自感壓力很大，每天晚上三四點才睡，早上七八點就起床了，對于喜歡睡覺的她很痛苦，但也沒有辦法。
這種工作節(jié)奏她其實并不陌生，做了十年SP電信增值服務產(chǎn)業(yè)的她，曾經(jīng)一個人負責內(nèi)容、產(chǎn)品、商務、運營，和廣東移動合作做千萬用戶量級的服務�！癝P是移動互聯(lián)網(wǎng)的雛形和前身。這十年的鍛煉對我很大。”
命運總是奇妙的，大學里讀影視戲劇文學專業(yè)的楊柳，沒有想到10來年后，自己會有機會重新做回自己喜歡的電影行業(yè)�！�2001畢業(yè)的時候，差不多是中國電影最糟糕的時候，還沒有什么商業(yè)院線，盜版VCD到處流行。我做過大學老師、雜志和電臺編輯，但感覺自己不適合體制內(nèi)工作，當時SP找錄音女編輯，做考分、預報等功能性聲訊。我進去之后，實際上做的是業(yè)務流程、交互流程。我大概是中國第一個做彩信交互產(chǎn)品的產(chǎn)品經(jīng)理�！毙胖鞯臈盍J為這一切自有安排。
足記的口號是“像電影一樣生活”，通過簡單的方式把生活電影化，做這個文藝產(chǎn)品，卻讓楊柳覺得自己文藝細胞減少，理性細胞增加，“現(xiàn)在我寫不出很酸的文字。腦子的思維模式通常是這件事實現(xiàn)起來會用哪個邏輯，接口接到哪里，前臺怎么呈現(xiàn)。事實上我代碼一點都不懂……”楊柳說。
關于足記會紅多久這個問題，楊柳的回答是沒有一個應用可以持續(xù)性保持話題，好的產(chǎn)品都不是別人掛在嘴巴上的。她更愿意看到每天默默增長的用戶曲線。